اگر بخواهم به طور خلاصه بگویم، یکی از مهمترین انتخابهای یک شرکت که از اجزای اصلی استراتژی بازاریابی آن محسوب میشود، انتخاب نحوه یا همان استراتژیهای ورود به بازار است. اساسا دو نوع راهبرد کلی برای ورود به یک بخش مشخص از بازار وجود دارد: پیشروها (First movers) که از آنها با اصطلاح Leader هم یاد…
بازاریابی چریکی عنوان عجیب و غریبی برای قرار گرفتن در ادامه اصطلاح تخصصی بازاریابی به نظر می رسد اما آیا تا کنون با این مساله مواجه بودهاید که بودجه شما کفاف مجموعه فعالیتهای بازاریابی را ندهد؟ طبیعتا رسانههایی مثل بیلبورد، تلویزیون و رادیو رسانههای بسیار گرانقیمتی برای رساندن پیام شما به مشتریان هدفتان هستند. از سوی دیگر…
همانطور که میدانید نمایشگاه بینالمللی کتاب تهران مطابق روال سالهای گذشته از تاریخ ۱۵ تا ۲۵ اردیبهشت ماه سال جاری برگزار خواهد شد. در آستانه برگزاری این نمایشگاه و در پی تقاضای تعداد زیادی از دوستان مبنی بر معرفی مجموعهای از کتابها و منابع سودمند در حوزه بازاریابی و کسبوکار، تصمیم گرفتم تا طی یک…
برای کسانی که شاید کمتر با این موضوع آشنا باشند، واقعیت مجازی مجموعهای از تکنولوژیهای سختافزاری و نرمافزاری هستند که تلاش دارند تجربه زندگی در یک محیط مجازی ساخته شده توسط نرمافزارها را برای انسان فراهم کنند. خلاصه آنکه با تکامل این گونه تکنولوژیها و انتشار آنها در زندگی روزمره مردم، کسب و کارها و…
همیشه در زمان راهاندازی یک کسبوکار علاوه بر ساختن یک محصول یا خدمت ارزشمند و یا شکل دادن به یک تیم کاری همنوا و استثنایی انجام فعالیتی که از آن به عنوان تحقیق بازار یاد میشود، بسیار کلیدی و پراهمیت است. از سوی دیگر یکی از اجزای مهم از همین فعالیت تعیین اندازه یا حجم…
سایت نشریه کسبوکار هاروارد با انتشار تحلیلی به نقل از موسسه اولیور وایمن (Oliver Wyman) به بررسی آثار تثبیت قیمت نفت در حدود هر بشکه ۵۰ دلار بر اقتصاد ایران و برخی کشورهای دیگر پرداخته است که خلاصهای از آن در شکل بالا نشان داده شده است. در این دستهبندی اقتصادها به دو دسته اقتصادهای پراسترس…
“من ۳ بار در کالج رد شدم. بیش از ۳۰ بار برای استخدام اقدام کردم اما هیشه تقاضای من رد شد. زمانی که KFC برای اولین بار به چین وارد شده بود، ما ۲۴ نفر بودیم که برای استخدام تقاضا داده بودیم اما من تنها نفری بودم که نتوانست وارد شود. برای ورود به پلیس…
به همان سرعتی که رویکردها، روشها و ابزارهای بازاریابی در حال تکامل است، خدمات مشاوره بازاریابی نیز روند تحولی محسوسی را دنبال میکند. سایت www.peg.co را میتوان از نسل جدیدی از مشاوران حوزه بازاریابی دانست که اگر چه مدلهای مشابه آنها در حال افزایش است اما در فضای وب فارسی همچنان نمونههای موفق کمی از…
پیش از هر مقدمه ای در مورد بازاریابی رسانههای اجتماعی ، مطلب حاضر را با تشریح شرایط اجرای یک آزمایش اجرا شده توسط محققین دانشگاه پنسیلوانیا و فیلمی از آن آغاز میکنم. در این آزمایش که در پوشش یک برنامه چشم پزشکی رایگان انجام شد قصد بر آن بود تا عکسالعمل یکی از مراجعین نسبت…
شبکههای اجتماعی هم مانند دنیای فیزیکی پر است از انواع و اقسام آدمهای مختلف که هر کدام در رفتارهایشان شیوهای مختص به خود دارند. فارغ از اینکه شناخت رفتارهای کاربران این گونه رسانهها برای متخصصان در حوزههای مختلف چه کاربردی دارد، در حوزه بازاریابی و علیالخصوص بازاریابی بر روی شبکههای اجتماعی، شناخت این کاربران و…
