ارج

درسی مختصر اما گران‌بها از قضیه «ارج»

در چند روز اخیر حکایت تعطیلی کارخانه ارج و بعد از آن تکذیب خبر، همانند بسیاری از موج‌های گذرا در فضای مجازی، آتشی در خرمن شبکه‌های اجتماعی افکند و خیلی زود به خاکستری بر باد بدل شد. در این بین آنچه برای نگارنده این سطور جالب توجه آمد آن‌ است که اغلب کسانی که در…

ایران

سناریوهایی برای آینده ایران: ارایه گزارشی از آینده پژوهی ایران در سال ۱۳۹۵

یکی از عمده‌ترین اولویت‌ها در حوزه تدوین استراتژی‌های بازاریابی، تلاش برای به دست آوردن دورنمایی از وضعیت کلان محیطی حاکم بر آن است. در همین راستا ابزارهای حوزه مطالعات آینده پژوهی (Futures studies) را می‌توان به عنوان یکی از سازوکارهای رایج در این زمینه برشمرد. علت استفاده از واژه Futures به شکل جمع، در عنوان…

شاید وقت آن باشد که به جای توجه مداوم به روش تدوین استراتژی ها، توجهات مقداری به سمت دلایل شکست در اجرای استراتژی متمرکز شود.

اجرای استراتژی قابلیتی ارزشمند: علت شکست در اجرای استراتژی‌ چیست؟

کمتر کسی است که نداند یکی از بزرگ‌ترین مشکلات مدیران ارشد در شرکت‌ها اجرا کردن یا همان جاری سازی استراتژی‌هایشان است. برخی تحقیقات (Norton, 2007) نشان می‌دهد که ۹۰ درصد شرکت‌ها در سطح بین‌المللی در اجرای استراتژی با شکست مواجه می‌شوند. اگر چه شرکت‌های ایرانی در محدوده نمونه آماری این مطالعه حضور نداشته‌اند اما احتمالا تجربه…

اندازه گیری عملکرد

سنجش عملکرد و ضرورت آن: چرا اندازه گرفتن فاصله تا اهداف واجب است؟

آیا تا الان که این نوشته در برابر شماست به این فکر کرده‌اید که فاصله شما با اهدافتان چقدر است؟ (البته فرض کردم که اهدافتان مشخص است!) فرق نمی‌کند که این اهداف فردی است یا سازمانی و یا حتی ملی، سوال این است که بین جایی که ما قبلا قرار داشتیم، کارهایی که انجام داده‌ایم،…

استراتژی پیشروها برای ورود به بازار انتخاب پرریسک تری است.

استراتژی‌های ورود به بازار: چگونه وارد یک بازار شویم؟

اگر بخواهم به طور خلاصه بگویم، یکی از مهم‌ترین انتخاب‌های یک شرکت که از اجزای اصلی استراتژی بازاریابی آن محسوب می‌شود، انتخاب نحوه یا همان استراتژی‌های ورود به بازار است. اساسا دو نوع راهبرد کلی برای ورود به یک بخش مشخص از بازار وجود دارد: پیش‌روها (First movers) که از آن‌ها با اصطلاح Leader هم یاد…

کمپین بهترین کتاب عمرم

گزارش کمپین بهترین کتاب عمرم: معرفی کتاب در حوزه بازاریابی و مدیریت

همانطور که می‌دانید نمایشگاه بین‌المللی کتاب تهران مطابق روال سال‌های گذشته از تاریخ ۱۵ تا ۲۵ اردیبهشت ماه سال جاری برگزار خواهد شد. در آستانه برگزاری این نمایشگاه و در پی تقاضای تعداد زیادی از دوستان مبنی بر معرفی مجموعه‌ای از کتابها و منابع سودمند در حوزه بازاریابی و کسب‌وکار، تصمیم گرفتم تا طی یک…

واقعیت مجازی و بازاریابی

واقعیت مجازی و دورنمای تغییر پارادایم در بازاریابی و فروش

برای کسانی که شاید کمتر با این موضوع آشنا باشند، واقعیت مجازی مجموعه‌ای از تکنولوژی‌های سخت‌افزاری و نرم‌افزاری هستند که تلاش دارند تجربه زندگی در یک محیط مجازی ساخته شده توسط نرم‌افزارها را برای انسان فراهم کنند. خلاصه آنکه با تکامل این گونه تکنولوژی‌ها و انتشار آن‌ها در زندگی روزمره مردم، کسب و کارها و…

خطای بیش از حد مشتری‌گرا بودن

چه در زمانی که شما در حال ایجاد یک شرکت جدید هستید و چه در زمانی که در یک شرکت موجود قصد شکل‌دهی به یک برند جدید را در سر می‌پرورانید. رعایت یک سری از نکات برای شما بسیار حیاتی خواهد بود. اگر چه در این مورد مطالب زیادی نوشته شده است اما این یکی شاید مقداری متفاوت باشد.

برند مشترک

برند مشترک (Co-branding) مصداقی از مشارکت استراتژیک شرکت‌ها

قبل از پرداختن به موضوع برند مشترک یا Co-branding شاید نیاز به این مقدمه باشد که این روزها صاحب نظران و مشاورین سازمانی در سراسر دنیا به طور مداوم بنگاهها را به شکل دادن شراکت های استراتژیک، به عنوان یک راهبرد اساسی در جهت تقویت بنیه رقابتی توصیه می‌کنند. اما علیرغم همه این توصیه‌ها، شواهد امر گویای…